Una marca es una herramienta para la diferenciación, que es a su vez, la base de la elección del consumidor. Aunque obviamente el precio es importante, por «más barato» sólo quedará uno, el resto tiene que buscar otra forma de diferenciarse.
El copy en el packaging, es una última oportunidad para proyectar personalidad y resaltar esa diferencia más relevante que ha de asegurar una venta, ya que puede convertir una necesidad en un beneficio.
Incluir mensajes con copy puede suponer la punta de la pirámide de mensajes de marca, la expresión más pulida y destilada de las ideas exploradas por la marca. Lo más importante de estos mensajes, es que atraigan por igual a la cabeza y al corazón de los consumidores.
El packaging es un arma estratégica del marketing de marca, pero el copywriting puede ser su munición más efectiva. El tono de voz de la marca, el diseño y la tipografía jugarán su mejor baza aquí, pero el copy será el que remate el trabajo. Y aunque no hay mucho espacio para mensajes en el frontal del pack o envase, es posible que pueda entrar una frase corta pero contundente. Mientras que, en el reverso, un pequeño párrafo puede ensalzar las virtudes del producto, de forma que cale de verdad en el público. En las imágenes os dejamos algunos ejemplos de packaging que han tenido éxito, gracias al trabajo de copywriting.
Fotografías/diseños de distintos autores.
