Un buen packaging se basa en varios factores, mucha gente pensará que las imágenes son lo más importante, pero unos textos persuasivos lo son en igual medida. Las imágenes, composición o colores llamarán nuestra atención, pero una vez que tenemos el producto en la mano, el consumidor quiere tener la seguridad de elegir correctamente, las palabras importan y son decisivas a la hora de tomar la decisión.
El packaging es un arma estratégica del marketing de marca, pero el copywriting puede ser su munición más efectiva. El tono de voz de la marca, el diseño y la tipografía jugarán su mejor baza aquí, pero el copy será el que remate el trabajo. Y aunque no hay mucho espacio para mensajes en el frontal del pack o envase, es posible que pueda entrar una frase corta pero contundente. Mientras que, en el reverso, un pequeño párrafo puede ensalzar las virtudes del producto, de forma que cale de verdad en el público. En las imágenes os dejamos algunos ejemplos de packaging que han tenido éxito, gracias al trabajo de copywriting.
Fotografías/diseños de distintos autores.
