David Ogilvy (1955) dijo que “cuanto más se parecen los productos, menos influye la razón en la elección de marca”.
La función de comunicar de un packaging tiene dos componentes, la estética y la simbología. Ambos a través del diseño, pero deben cumplirse algunos requisitos:
1. SER PERCIBIDO: Si no se logra atraer la vista del consumidor, todos los esfuerzos habrán resultado inútiles.
2. DIFERENCIARSE: Ser apreciado como diferente al resto, a través de tus diseños.
3. IDENTIFICACIÓN: El packaging debe ser asociado rápida y fácilmente con su contenido.
4. FUNCIÓN DE ESPEJO: Debe conseguir transmitir lo que el #consumidor espera lograr con ese producto, la marca crea un estilo de vida. El comprador deberá percibirlo.
5. ARGUMENTAR: a través del envase todas las buenas cualidades del producto, y de la marca.
6. INFORMACIÓN: Debe contar con toda la información relevante sobre el producto, además de la información que es imprescindible incluir por ley. Los consumidores actuales comparan la ética empresarial, el país de origen y la responsabilidad medioambiental.
7. SEDUCCIÓN: El packaging debe incitar a la compra, atraer de una manera casi irresistible al consumidor para que acabe en su cesta de la compra.
