Diseño editorial y narrativa de viaje: una guía para descubrir el corazón verde de la Región de Murcia
Desde Azalea Comunicación desarrollamos el diseño editorial del catálogo de Experiencias Territorio Sierra Espuña, una pieza clave que recoge la oferta turística, natural y gastronómica del Parque Regional y los seis municipios que componen esta comarca. El proyecto se concibió como algo más que un simple folleto informativo: se diseñó como un objeto de valor, un cuaderno de viaje que invita al visitante a explorar, anotar y vivir el territorio desde una perspectiva sostenible y auténtica.
El reto
Unificar la información de seis municipios, cerca de 40 páginas de contenido técnico, rutas, recursos naturales y actividades coordinadas por diferentes entidades (Aktiveco y Ecoespuña) es un desafío logístico y visual.
El desafío consistía en construir una publicación que:
- Organizara un gran volumen de información de forma clara, jerarquizada y atractiva.
- Transmitiera los valores de sostenibilidad y respeto al medio ambiente intrínsecos al Territorio Sierra Espuña.
- Huyera del formato publicitario convencional, buscando una conexión más íntima y duradera con el turista.
- Pusiera en valor el patrimonio visual, integrando la fotografía de autor como eje narrativo.
La estrategia
El proyecto se abordó desde una premisa clara: la mejor guía es aquella que parece escrita por quien ya ha recorrido el camino.
Por ello, apostamos por el concepto de «Cuaderno de viaje». Esta decisión estratégica marcó todo el desarrollo editorial, desde la elección de los materiales hasta la disposición de los textos y las imágenes. Queríamos que el catálogo fuera un compañero de ruta táctil, cálido y resistente, que el usuario quisiera conservar incluso después de terminar su viaje.
El concepto de diseño: el cuaderno de campo
La identidad del catálogo se construye a través de una materialidad honesta y un diseño que respira autenticidad:
- Materiales y acabados: Para reforzar el compromiso con el ecoturismo, utilizamos cartulinas recicladas para el interior y papel kraft natural para la cubierta. La encuadernación en wire-o negro no es solo una decisión estética; aporta la funcionalidad necesaria para abrir el cuaderno 360° en mitad de la montaña, facilitando su consulta en plena ruta.
- Tipografía y composición: Combinamos tipografías script de trazo manual para los títulos de sección («experiencias») con bloques de texto limpios y ordenados. Esta dualidad evoca las anotaciones hechas a mano en un diario personal, equilibrando la calidez emocional con la rigurosidad de la información técnica.
- La mirada del fotógrafo: El catálogo se apoya visualmente en una cuidada selección de imágenes, con gran protagonismo del fotógrafo Miguel Molina. Sus capturas de la fauna, los paisajes y la cultura local son las que realmente transportan al lector al lugar, convirtiendo el catálogo en un viaje visual por las cumbres y valles de la comarca.
Un recorrido por los sentidos
La publicación no solo informa, sino que sugiere. Estructuramos las 40 páginas como un itinerario que permite:
- Descubrir recursos naturales y rutas de senderismo.
- Identificar los mejores puntos para la observación de aves.
- Conocer la oferta gastronómica y los productos locales de los 6 municipios.
- Acceder a las experiencias singulares coordinadas por Aktiveco y Ecoespuña.
El resultado
El catálogo de Experiencias Territorio Sierra Espuña se ha consolidado como la herramienta de referencia para el destino. Ha logrado transformar una guía técnica en una pieza editorial con alma, que proyecta una imagen de turismo profesional, coordinado y profundamente respetuoso con su entorno.
Un proyecto de diseño editorial donde el soporte y el contenido se funden para contar la historia de un territorio vivo.
Porque para conocer Sierra Espuña no basta con leer sobre ella. Hay que tocar el papel, seguir la ruta y dejarse llevar por el paisaje. Y este cuaderno es el primer paso de ese camino.
