Branding integral para congresos: el diseño al servicio de la divulgación científica

Desde Azalea Comunicación desarrollamos la identidad visual y todo el material gráfico para la Reunión Anual de la Red Tercel (Red de Terapia Celular), un evento de primer nivel impulsado por la Universidad de Murcia y celebrado en Santiago de Compostela. El proyecto abarcó el diseño integral de las piezas clave para el congreso: desde las credenciales de los asistentes y la cartelería exterior, hasta el programa de mano y la revista editorial que recogía los pósters y abstracts científicos.

El reto

Los congresos médicos y científicos se enfrentan a menudo a un problema de comunicación visual: manejan un volumen de información técnica tan denso que el diseño suele quedar relegado a un segundo plano, resultando en materiales monótonos o difíciles de leer.

El desafío consistía en diseñar un sistema visual que:

• Proyectara el prestigio y la vanguardia propios de una red de investigación en terapia celular.
• Unificara todos los soportes del evento bajo una misma identidad gráfica, coherente y reconocible.
• Organizara la densidad de los datos científicos (horarios complejos, resúmenes médicos, ponentes) priorizando la legibilidad y la jerarquía.
• Mantuviera la seriedad institucional exigida por entidades como el Instituto de Salud Carlos III (ISCIII) y la propia Universidad de Murcia.

La estrategia

El proyecto se abordó desde una premisa clara: el rigor científico también se transmite a través de la excelencia visual.

Apostamos por crear un «ecosistema gráfico» sólido. En lugar de diseñar piezas sueltas, conceptualizamos una imagen de evento que pudiera declinarse en cualquier formato: desde una pequeña acreditación colgada al cuello hasta un póster de gran formato. La estrategia fue utilizar una paleta de color contundente y un motivo geométrico que actuara como hilo conductor del congreso.

Identidad visual y diseño editorial: la estructura celular

El diseño de la Reunión Anual de la Red Tercel se sostiene sobre decisiones gráficas que unen concepto y funcionalidad:

• El concepto visual (La Célula): Para ilustrar el concepto de «terapia celular» sin caer en imágenes de microscopio o recursos médicos genéricos, desarrollamos un patrón de hexágonos entrelazados. Esta trama, que evoca tanto una estructura celular como una red de conexiones (la propia Red Tercel), envuelve todos los diseños aportando profundidad y una estética tecnológica muy sofisticada.
• Contraste cromático: El protagonista absoluto es el color rojo intenso (carmín/burdeos), un tono que remite a la biología, la sangre y la vitalidad, pero que también aporta un enorme peso institucional. Su contraste con el blanco puro y los fondos en gris plomo/negro de la revista genera una experiencia de lectura muy elegante.
• Maquetación científica: El mayor reto técnico fue el diseño de la «Revista de posters y abstracts». Aplicamos un diseño editorial de retícula estricta para ordenar las publicaciones científicas. El uso de columnas limpias, márgenes amplios y tipografías sans-serif de alta legibilidad permite a los asistentes consultar la información compleja de forma rápida y descansada.

El resultado

La Reunión Anual de la Red Tercel se dotó de una imagen contemporánea, unificada y altamente profesional. Un trabajo de diseño integral que no solo facilitó la logística y la información del congreso, sino que elevó la percepción del evento a la altura de los avances médicos que allí se presentaban.

Un proyecto de diseño donde la arquitectura de la información y el branding demuestran que la ciencia también entra por los ojos.

Porque un gran avance científico merece ser compartido. Y una presentación impecable es el mejor vehículo para hacerlo.