Diseño editorial para el turismo de aventura: un mapa hacia la desconexión

Desde Azalea Comunicación desarrollamos el diseño de la nueva pieza promocional para la Asociación Murcia Activa, la entidad que agrupa a las empresas de turismo activo y ecoturismo de la Región de Murcia. El proyecto consistió en la conceptualización y diseño de un folleto desplegable titulado «25 ideas para disfrutar en la Región de Murcia». Una herramienta de comunicación pensada para tangibilizar la inmensa oferta de actividades al aire libre de la región, convirtiéndola en una guía práctica, visual y directa al alcance de cualquier turista.

El reto

Promocionar una asociación implica dar visibilidad a múltiples empresas, zonas geográficas y tipos de actividades (desde barranquismo hasta rutas marineras) en un mismo soporte.

El desafío consistía en diseñar una pieza que:

• Organizara un gran volumen de datos (25 recursos, mapa, contactos empresariales) sin saturar al usuario.
• Tuviera un formato de bolsillo, fácil de distribuir en oficinas de turismo y ferias, pero que al mismo tiempo ofreciera una gran superficie de lectura.
• Inspirara acción y dinamismo, alejándose de los catálogos turísticos estáticos o puramente institucionales.
• Integrara un sistema visual claro para que el usuario encontrara rápidamente la actividad y la empresa que mejor se adapta a sus necesidades.

La estrategia

El proyecto se abordó desde una premisa funcional: la guía no debe ser un simple directorio, debe ser el punto de partida de la aventura.

Apostamos por el formato desplegable multizona. Esta estructura permite un «viaje de lectura» progresivo: en su formato plegado, funciona como un gancho visual muy potente; al ir abriéndose, descubre diferentes bloques de contenido y experiencias, hasta revelarse por completo como un gran póster-mapa de la Región de Murcia. Es un diseño que invita a la interacción física.

El diseño visual: orden, iconografía y adrenalina

Para que este puzzle de información funcionara a la perfección, aplicamos un diseño editorial basado en la claridad y el impacto visual:

• Fotografía inmersiva: La portada y las secciones principales están dominadas por fotografías de personas disfrutando de la actividad (la chica sonriendo en el kayak, montañeros, ciclistas). No vendemos solo el paisaje, vendemos la emoción de la experiencia.
• Sistema de iconografía: Desarrollamos una familia de iconos funcionales y un código de colores para categorizar los tipos de turismo (agua, tierra, aire). Este recurso visual permite al turista escanear rápidamente el documento y asociar cada actividad con su correspondiente empresa proveedora.
• El mapa como núcleo: El reverso del desplegable se convierte en un mapa topográfico y visual de la Región, donde se sitúan estratégicamente las actividades. En la zona inferior, una retícula o grid muy ordenada presenta a las «Empresas Asociadas», conectando la inspiración visual del mapa con la información práctica (contacto y servicios) para cerrar la reserva.

El resultado

Murcia Activa cuenta con una herramienta promocional versátil, atractiva y eminentemente práctica. Un desplegable que funciona tanto como reclamo inspiracional en un mostrador, como guía de consulta rápida en la mochila del viajero.

Un proyecto de diseño editorial donde la arquitectura de la información se convierte en el mejor guía turístico.

Porque la naturaleza de la Región de Murcia está llena de posibilidades. Y un buen diseño es el maná perfecto para no perderse ninguna.