Diseño editorial para ecoturismo: la brújula visual de Sierra Espuña

Desde Azalea Comunicación desarrollamos el diseño del folleto «Espusendas», una completa guía de rutas y caminos del Parque Regional impulsada por la Asociación Espuña Turística. Como parte del ecosistema de comunicación del destino (para el que también desarrollamos su plataforma web), este proyecto nació con un objetivo puramente funcional: crear una herramienta física, manejable y visualmente atractiva que acompañara al senderista durante su ruta, traduciendo la complejidad de la montaña en información clara y accesible.

El reto

El diseño de guías de senderismo se enfrenta siempre a un doble filo: o son demasiado técnicas (y aburren al turista medio) o son demasiado comerciales (y carecen de la información vital para el montañero).

El desafío consistía en construir un folleto desplegable que:

• Condensara un alto volumen de datos técnicos (distancias, desniveles, mapas) en un formato de bolsillo.
• Resultara altamente legible en exteriores y en condiciones de luz natural.
• Tuviera una identidad visual potente y reconocible al instante en los expositores de las oficinas de turismo.
• Inspirara a la acción, combinando la rigurosidad topográfica con la belleza fotográfica del entorno.

La estrategia

El proyecto se abordó desde una premisa de diseño funcional: un mapa de montaña no solo debe ser bonito, debe salvarte de perder el norte.

Planteamos el folleto como una auténtica «guía de campo». La estrategia visual se alejó de los clásicos trípticos institucionales para adoptar los códigos de las revistas especializadas en outdoor y alpinismo. Todo el diseño está pensado para la consulta rápida, permitiendo al usuario tomar decisiones sobre qué ruta hacer en cuestión de segundos.

Diseño editorial: legibilidad, cartografía y señalética

La estructura de «Espusendas» se sostiene sobre decisiones gráficas orientadas a la utilidad práctica:

• El marco de alta visibilidad: La portada y el reverso del folleto están enmarcados por un grueso borde amarillo vibrante. Esta no es una decisión puramente estética; el amarillo es el color de la alerta, de la señalética de senderos (Pequeño Recorrido – PR) y del equipamiento de alta montaña. Garantiza que el folleto destaque agresivamente en cualquier display turístico.
• Fichas de ruta técnicas (Las Altimetrías): En el interior, en lugar de redactar largos párrafos de texto, modularizamos la información. Cada senda tiene su propia «ficha» donde el protagonista es el gráfico del perfil de elevación. Este recurso visual permite al senderista comprender la dureza de la ruta de un solo vistazo, acompañado de iconos limpios para el kilometraje y la dificultad.
• Cartografía clara: El mapa principal huye del exceso de líneas técnicas para presentar un relieve 3D intuitivo y limpio. Las rutas destacan en colores vivos sobre el verde del terreno, facilitando la orientación espacial sin necesidad de ser un experto en topografía.

El resultado

El folleto «Espusendas» se ha convertido en el compañero de viaje imprescindible para cualquiera que visite el Parque Regional. Un diseño que equilibra a la perfección el rigor técnico que exige la montaña con la accesibilidad visual que demanda el turista.

Un proyecto de diseño editorial donde la arquitectura de la información se pone las botas de montaña.

Porque el paisaje de Sierra Espuña es salvaje e indomable. Pero orientarse por sus caminos, gracias a un buen diseño, debe ser un paseo.