Diseño editorial y cartografía: el pasaporte visual para descubrir el enoturismo

Desde Azalea Comunicación desarrollamos el sistema integral de material turístico impreso para la Ruta del Vino de Bullas, un proyecto promovido por el Ayuntamiento de Bullas para poner en valor y promocionar su Denominación de Origen. El trabajo consistió en conceptualizar, estructurar y diseñar una familia de guías, folletos y mapas destinados a acompañar al visitante durante su viaje. La meta era transformar un destino rico en patrimonio vitivinícola y natural en una experiencia accesible, ordenada y visualmente muy atractiva.

El reto

Cuando un destino turístico ofrece una oferta tan amplia -bodegas, museos, espacios naturales, restaurantes y paquetes de experiencias (enopacks)-, el mayor riesgo es abrumar al visitante con un exceso de información o con materiales fragmentados que no guardan relación entre sí.

El desafío consistía en diseñar un sistema editorial que:

• Organizara un gran volumen de datos técnicos y turísticos de forma digerible y jerarquizada.
• Unificara la imagen del destino bajo una misma identidad visual potente y reconocible.
• Ofreciera formatos funcionales, pensados para ser llevados en la mano, en la mochila o consultados rápidamente en ruta.
• Fomentara la autonomía del turista, dándole las herramientas para que él mismo diseñara su propia aventura.

La estrategia

El proyecto se abordó desde una premisa clara: el diseño editorial no solo informa, debe ser el mejor guía turístico del viaje.

En lugar de crear un único y pesado catálogo general, la estrategia se basó en «dividir y vencer». Creamos un ecosistema de publicaciones modulares donde cada pieza tiene una función específica: una guía para los establecimientos acreditados, un catálogo detallado para comercializar los «enopacks» y un mapa de gran formato para la orientación espacial. Todo unido por un mismo lenguaje gráfico que respira naturaleza y cultura del vino.

El diseño visual: el hilo conductor del vino

El desarrollo de las piezas se apoya en una estética limpia, luminosa y muy conectada con el territorio:

• El impacto en portada: Para unificar las distintas publicaciones, utilizamos un recurso gráfico muy potente en las cubiertas: una dinámica salpicadura de vino tinto que contrasta radicalmente con los fondos blancos. Este elemento aporta frescura, movimiento y declara las intenciones del viaje desde el primer vistazo.
• Codificación cromática: El interior de los folletos se apoya en una paleta que refleja el paisaje de la D.O. Bullas. Combinamos el color burdeos (el producto) con distintas gamas de verdes y tonos tierra (el territorio y la naturaleza), facilitando la lectura y la categorización de los espacios.
• Cartografía interactiva: La joya del proyecto es el mapa desplegable. Diseñamos una planimetría clara, amable y libre de ruido visual, pensada específicamente para que el visitante pueda interactuar con ella, marcar sus rutas con bolígrafo y organizar sus visitas a las bodegas y puntos de interés de forma analógica y romántica.
• Estructura de la información: En los folletos de «enopacks» y establecimientos, utilizamos retículas muy ordenadas que combinan fotografía de alta calidad con bloques de texto concisos e iconografía clara, asegurando que datos como horarios, servicios o contactos se encuentren al instante.

El resultado

La Ruta del Vino de Bullas cuenta hoy con una familia de materiales turísticos que eleva la percepción del destino. Un sistema de publicaciones coherente, práctico y hermoso que no solo facilita la vida al turista, sino que se convierte en un recuerdo tangible de su paso por la comarca.

Un proyecto de diseño editorial donde la información compleja se transforma en una invitación irrenunciable al viaje.

Porque un buen vino se disfruta en la copa. Pero un gran destino enoturístico, empieza a saborearse sobre el papel.