Branding institucional para un destino de ecoturismo sostenible

En 2020, Azalea Comunicación fue la agencia responsable del rediseño y desarrollo de la nueva identidad visual de Territorio Sierra Espuña, una marca institucional llamada a representar el destino turístico de la comarca en una nueva etapa estratégica.

El proyecto nace en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística “Sierra Espuña, Destino de Ecoturismo Cultural”, cuyo objetivo era consolidar el territorio como un destino de turismo sostenible, cultural y experiencial, con proyección nacional e internacional.

El reto

La identidad anterior presentaba importantes limitaciones: baja legibilidad, escasa versatilidad, poca capacidad de adaptación a productos, soportes y productores locales, y una representación parcial del territorio. Además, no transmitía con claridad valores clave como diversidad, sostenibilidad, naturaleza y cohesión territorial.

El reto era claro: crear una marca fuerte, moderna y funcional, capaz de aglutinar a seis municipios, representar la diversidad del territorio y servir como herramienta real de promoción, comercialización y pertenencia.

La estrategia

Desde Azalea abordamos el proyecto como lo que debía ser: un ejercicio de branding estratégico, no solo de diseño.

Trabajamos una identidad:

• Representativa del conjunto del territorio, no de un único enclave.

• Abierta, flexible y fácilmente aplicable a múltiples contextos.

• Capaz de convivir con instituciones, ayuntamientos, productores y marcas turísticas.

• Pensada para vivir en soportes muy diversos: señalética, papelería, packaging, merchandising, entornos digitales y espacios naturales.

El resultado es una marca sólida en concepto y extremadamente práctica en su aplicación, diseñada para perdurar y crecer con el territorio.

El concepto visual

El símbolo parte de un elemento universal: el árbol, entendido como icono de sostenibilidad, buena gestión y vínculo con la naturaleza. Visto en planta, el símbolo sugiere además un recorrido, una ruta, una invitación a adentrarse en el territorio y vivirlo desde dentro.

El uso del color refuerza la idea de diversidad paisajística, cultural y productiva, representando masas forestales, zonas áridas, agua, agricultura, productos locales y oficios tradicionales. Cada elemento suma, sin competir, construyendo un sistema visual coherente y reconocible.

El sistema de marca

La identidad se desarrolló como un sistema completo, recogido en un exhaustivo Manual de Identidad Corporativa que garantiza coherencia, orden y correcta aplicación de la marca en cualquier contexto.

El sistema incluye:

• Logotipo y anagrama en múltiples versiones.

• Paleta cromática flexible y abierta.

• Tipografías corporativas.

• Arquitectura de marca para recursos, servicios y productos.

• Aplicaciones en papelería, señalética, packaging, merchandising, stands, publicaciones y redes sociales.

• Normativa clara para convivencia con otras marcas institucionales y sellos de calidad.

El resultado

Territorio Sierra Espuña cuenta hoy con una marca reconocible, coherente y alineada con sus valores, preparada para comunicar, ordenar y proyectar el destino con una imagen contemporánea y sostenible.

Una marca que no solo identifica, sino que une, posiciona y aporta valor real al territorio, a sus agentes y a sus productos.