Rediseño conceptual de packaging: la madurez visual de los quesos de montaña

Desde Azalea Comunicación volvemos a sumar fuerzas con Lácteos Segarra para llevar a cabo el rediseño integral de las etiquetas de su marca Trekking, la gama de quesos madurados y mezcla de perfil más rústico y montañero. El proyecto consistió en actualizar la imagen del producto en sus dos versiones (formato redondo y formato en barra), dotándolo de una nueva identidad más conceptual, adulta y visualmente rompedora para destacar con fuerza en el lineal de lácteos.

El reto

Las etiquetas anteriores de Trekking contaban con motivos ilustrados que, con el paso del tiempo, habían adquirido un tono demasiado infantil, alejando al producto de su verdadero valor: la elaboración tradicional y la fuerza de su sabor.

El desafío consistía en diseñar un packaging que:

• Eliminara por completo la estética infantil, elevando la percepción del producto hacia un público más adulto y exigente.
• Transmitiera el concepto de «montaña y naturaleza» de una forma elegante, conceptual y no literal.
• Generara un altísimo impacto visual en el supermercado, donde la competencia suele abusar de tonos cálidos y texturas rústicas convencionales.
• Mantuviera la coherencia gráfica entre dos formatos estructuralmente muy diferentes (el disco redondo y el prisma vertical de la barra).

La estrategia

El proyecto se abordó desde una premisa de contraste extremo: para destacar en la montaña, necesitas un color de alta visibilidad.

La estrategia visual se alejó de los clásicos bodegones campestres para abrazar una estética casi de marca de equipamiento deportivo outdoor. Decidimos jugar con el contraste radical entre la sobriedad fotográfica del paisaje y la energía vibrante de un color plano, creando un diseño que cuenta una historia de expedición, tradición y fuerza.

La identidad visual: el paisaje en blanco y negro

El nuevo diseño de Trekking se estructura en torno a decisiones gráficas muy marcadas que le otorgan una personalidad inconfundible:

• Contraste cromático: El gran protagonista es el color amarillo intenso que baña la mayor parte del envase. Este color no solo aporta una luminosidad brutal en el estante, sino que enmarca y hace estallar el elemento superior: una imponente cadena montañosa tratada en fotografía en blanco y negro. Este choque entre lo monocromático del paisaje y la calidez del amarillo es el núcleo conceptual del diseño.
• Tipografía dinámica: El nombre «Trekking» se presenta en una tipografía script gruesa y fluida, también en amarillo, que se superpone a la niebla de las montañas. Aporta movimiento, evocando la firma de un viajero o el dinamismo de una ruta.
• El recurso narrativo (Las huellas): Para rematar el concepto de «camino» y «montaña», integramos el sutil detalle de unas huellas de botas de montaña en blanco, que parecen ascender por la etiqueta. Un guiño visual que invita al consumidor a descubrir el producto.

El resultado

Los quesos Trekking de Lácteos Segarra lucen hoy una identidad contemporánea, potente y llena de carácter. Se ha logrado un rediseño que dignifica el producto, demostrando que la elaboración tradicional no está reñida con una estética audaz y moderna.

Un proyecto de packaging donde el color y la fotografía se unen para guiar al consumidor hacia una nueva cumbre de sabor.

Porque un queso montañero debe tener carácter. Y su diseño la fuerza para dejar huella en el lineal.