Rebranding integral: construyendo una nueva identidad desde los cimientos
Desde Azalea Comunicación abordamos la renovación completa de la imagen corporativa de Tenada Nueva, una consolidada constructora murciana. El proyecto supuso una actualización 360º de la marca, abarcando desde el diseño del nuevo logotipo hasta el desarrollo de su página web, papelería corporativa, ropa laboral y rotulación de la flota de vehículos. El objetivo era proyectar la solvencia y modernidad de la empresa, alineando su imagen exterior con la calidad de los proyectos que construyen.
El reto
El sector de la construcción tiende a ser visualmente conservador. Tenada Nueva necesitaba modernizarse, pero nos enfrentábamos a un condicionante estratégico muy específico: la empresa acababa de renovar sus oficinas físicas basándose en su paleta de colores original.
El desafío consistía en construir una identidad que:
- Modernizara por completo la marca, huyendo de los clichés visuales del sector.
- Integrara de forma armónica los colores corporativos heredados (magenta y azul marino), justificando su uso de una manera contemporánea.
- Tuviera la escalabilidad necesaria para funcionar tanto en un pequeño formato (tarjeta de visita) como en grandes soportes móviles (furgonetas de obra).
- Proyectara precisión, estructura y confianza desde el primer impacto.
La estrategia
El proyecto se abordó desde una premisa clara: si te dedicas a construir espacios modernos y de calidad, tu marca debe ser tu mejor obra.
La estrategia consistió en utilizar la restricción cromática a nuestro favor. En lugar de disimular el magenta y el azul, decidimos convertirlos en el motor visual de la marca, utilizándolos en grandes bloques de color geométricos. De este modo, logramos que Tenada Nueva destaque radicalmente frente a la monotonía de su competencia, que suele abusar de los amarillos y naranjas industriales.
La identidad visual: estructura y contundencia
El nuevo ecosistema visual de la constructora se sostiene sobre un diseño limpio, técnico y de alto contraste:
- El logotipo (La estructura): Diseñamos un isotipo basado en la abstracción geométrica de unos edificios en perspectiva. Las líneas limpias y de grosor constante transmiten rigor técnico, arquitectura y planificación. Este símbolo se acompaña de una tipografía sans-serif rotunda y estable, donde la palabra «CONSTRUCCIÓN» en magenta actúa como base visual del conjunto.
- El color como diferenciador: El azul marino aporta la serenidad, la experiencia y el peso corporativo, mientras que el magenta inyecta energía, innovación y hace que la marca sea absolutamente inconfundible.
El ecosistema de marca: del papel a la calle
Al tratarse de un rebranding integral, la marca debía comportarse de forma coherente en todos los puntos de contacto:
- Papelería y entorno digital: Para las aplicaciones corporativas (carpetas, sobres, tarjetas y página web), apostamos por el orden y la limpieza. Los grandes bloques de color sólido conviven con espacios en blanco que facilitan la lectura y transmiten una imagen altamente profesional en despachos y reuniones.
- Flota de vehículos: En el diseño de las furgonetas, la marca se vuelve dinámica. Aplicamos diagonales y cortes geométricos a gran escala que no solo visten el vehículo, sino que lo convierten en una valla publicitaria móvil de alto impacto. La rotulación grita «Tenada Nueva» a kilómetros de distancia.
El resultado
Tenada Nueva luce hoy una imagen corporativa sólida, moderna y perfectamente estructurada. Un proyecto de branding que demuestra que respetar la herencia de una empresa (sus colores) no está reñido con darle una vuelta de tuerca visual para liderar su sector.
Un rediseño donde la coherencia se aplica desde el plano web hasta el pie de obra.
Porque en la construcción, como en el branding, unos buenos cimientos lo son todo. Y Tenada Nueva ya tiene los suyos para seguir creciendo.
