Branding para una nueva cultura del bocadillo: sabores sin fronteras
Desde Azalea Comunicación desarrollamos la identidad corporativa de Profundito, un nuevo concepto gastronómico que llega para revolucionar el mundo del bocadillo. La marca nace con una vocación internacional, ofreciendo una carta donde los rellenos son sorpresas inspiradas en diferentes rincones del planeta: desde matices hindúes y mexicanos hasta la tradición española. El proyecto se abordó desde una premisa de valentía y originalidad, buscando una imagen que fuera tan sorprendente y diferenciadora como las recetas que guarda en su interior.
El reto
El sector del street food y la comida para llevar es uno de los más saturados actualmente. El desafío no era solo crear una marca de bocadillos, sino construir una identidad que comunicara que «no es solo un bocadillo», sino un viaje gastronómico.
El desafío consistía en construir una marca que:
- Rompiera con la estética convencional de las bocadillerías tradicionales.
- Transmitiera un carácter étnico e internacional sin caer en clichés de un solo país.
- Resultara divertida y cercana, conectando con un público joven y urbano.
- Tuviera una gran fuerza visual para destacar tanto en el local físico como en el embalaje de delivery.
La estrategia
El proyecto se abordó desde una premisa creativa clara: el bocadillo como un contenedor de culturas.
Trabajamos Profundito como una marca «autor», donde la originalidad es el valor diferencial. La estrategia se centró en crear un lenguaje visual propio que mezclara la energía del street art con la esencia de lo artesanal y lo étnico. Queríamos que la marca fuera un bloque sólido de sabor, un símbolo que el cliente pudiera reconocer al instante en una servilleta, un vaso o un cartel de calle.
La identidad visual: un tótem tipográfico
La identidad de Profundito se construye sobre un diseño robusto, rítmico y con una gran carga de personalidad:
- Logotipo: Diseñamos un logotipo puramente tipográfico de estilo hand-lettering donde las letras se apilan y encajan entre sí como si fueran los propios ingredientes del bocadillo. Esta estructura compacta y vertical le otorga una fuerza visual similar a la de un tótem o un sello étnico, proyectando solidez y modernidad.
- Paleta cromática: El uso del amarillo vibrante y el negro es una decisión estratégica para generar el máximo contraste. El amarillo despierta el apetito y transmite energía, mientras que el negro aporta la fuerza y el toque urbano necesario para posicionarse como una marca de tendencia.
- Lenguaje visual (El Pattern): Para reforzar el carácter internacional y artesano, desarrollamos un patrón de ilustraciones orgánicas y espirales inspiradas en motivos étnicos. Este recurso envuelve el packaging (vasos, servilletas), aportando una textura visual que hace que la experiencia de consumo sea mucho más rica y envolvente.
Aplicaciones y Experiencia
La versatilidad del logotipo permite que la marca funcione con la misma potencia en distintos soportes:
- Señalética: El rótulo en bloque negro destaca por su geometría limpia sobre la fachada del local.
- Packaging: Los vasos y envoltorios se convierten en vehículos de la marca, donde el patrón amarillo y negro genera un impacto visual inmediato en la calle.
- Texturas naturales: El logo aplicado mediante grabado en tablas de madera refuerza el lado honesto y artesanal de la cocina de Profundito.
El resultado
Profundito se presenta hoy como una marca con un carácter único y diferenciador, lista para conquistar el paladar de un público que busca nuevas experiencias. Una identidad que no solo comunica un producto, sino una actitud valiente y una invitación a descubrir el mundo a través de un bocado.
Un proyecto de branding estratégico donde el diseño ha logrado capturar la esencia de un ideólogo que cree en la originalidad por encima de todo.
Porque cuando el relleno es una sorpresa, la marca debe ser el mejor preludio. Y Profundito es, ante todo, una declaración de intenciones.
