Arquitectura efímera y co-branding: el campo llevado a la gran feria internacional

Desde Azalea Comunicación desarrollamos el diseño y la conceptualización del stand conjunto para las cooperativas agrícolas Coato y Coáguilas, destinado a su participación en la feria internacional Fruit Attraction. En un pabellón donde la saturación visual es la norma, el proyecto se planteó como un oasis de claridad y frescura. El objetivo era diseñar un espacio de 40 m2 que albergara cómodamente a dos entidades distintas, unificando su presencia bajo un mismo lenguaje de calidad, naturalidad y potencia visual.

El reto

Fruit Attraction es uno de los escaparates hortofrutícolas más importantes de Europa. Destacar en un entorno tan ruidoso y competitivo exige un diseño impecable. Además, nos enfrentábamos a un reto de integración de marca.

El desafío consistía en construir un espacio efímero que:

• Resolviera el co-branding con elegancia, permitiendo que Coato y Coáguilas compartieran espacio de forma armónica pero manteniendo su propia identidad y visibilidad.
• Proyectara la altísima calidad del producto fresco, convirtiéndolo en el verdadero protagonista del stand.
• Equilibrara lo rústico y lo moderno, recordando el origen agrícola (la tierra, el campo) pero con la solvencia de empresas líderes en exportación.
• Optimizara el flujo de visitantes en un espacio abierto y acogedor para reuniones comerciales (B2B).

La estrategia

El proyecto se abordó desde una premisa espacial y conceptual: el stand no es un almacén, es un mercado boutique.

La estrategia se centró en la honestidad de los materiales y en el uso de contrastes radicales. En lugar de construir un stand cerrado o recargado, apostamos por una estructura abierta, luminosa y muy accesible. Decidimos que la decoración gráfica no sería abstracta, sino puramente de producto: utilizaríamos fotografía en formato macro de las propias verduras y frutas para abrir el apetito visual de los compradores internacionales desde los pasillos.

El diseño del espacio: contrastes y materialidad

El éxito de este stand reside en cómo se articulan sus elementos constructivos y gráficos:

• Materialidad honesta (La madera OSB): Todo el mobiliario, los mostradores y las zonas de exposición física del producto están construidos con paneles de madera OSB (virutas orientadas). Esta decisión no es casual: evoca inmediatamente las cajas de recolección de fruta, los palets y el campo. Aporta una calidez rústica y sostenible que conecta al visitante con el origen del producto.
• El contraste corporativo: Para evitar que el stand pareciera una simple frutería, contrastamos la madera con grandes pilares estructurales en un negro profundo y elegante. Estos elementos oscuros sirven para enmarcar el espacio, albergar las pantallas, dotar de solemnidad al conjunto y resaltar los logotipos de ambas cooperativas.
• El reclamo visual (Cajas de luz y Macro-fotografía): Las paredes del stand funcionan como inmensos lienzos blancos retroiluminados. Sobre ellos, dispusimos fotografías hiperrealistas y de gran formato de los productos estrella (el brócoli, el tomate, la sandía, la uva). Esta limpieza gráfica transmite frescura extrema y atrae las miradas a decenas de metros de distancia.

Zonificación y experiencia comercial

A nivel funcional, el diseño de 10×4 metros se planteó para maximizar el área comercial. Los mostradores perimetrales actúan como expositores reales del producto fresco, atrayendo al visitante. Una vez dentro, el espacio carece de barreras visuales, generando una zona de hospitalidad diáfana con mesas redondas, perfecta para cerrar acuerdos comerciales en un ambiente distendido pero profesional.

El resultado

El stand conjunto de Coato y Coáguilas en Fruit Attraction logró convertirse en un punto de referencia dentro de su pabellón. Un espacio que respira Murcia, campo y frescura, pero que se comunica con el lenguaje del diseño contemporáneo y el comercio internacional.

Un proyecto de arquitectura efímera donde el contenedor se diseñó para estar a la altura del contenido.

Porque el mejor producto nace en la tierra. Pero para venderlo al mundo necesita un escenario perfecto.